Grožio industrija – viena sparčiausiai besikeičiančių sričių. Kartu su kasmet atsirandančiomis tendencijomis kinta ir klientų mėgstamos grožio procedūros. Kol vienos paslaugos išlaiko populiarumą, kitos pamažu traukiasi į antrą planą – tokia dinamika ryški ir 2025 m. Remiantis vienos didžiausių grožio paslaugų rezervavimo platformų Europoje duomenimis, klientų pasirinkimus vis labiau formuoja ne tik estetika, bet ir savijauta, laiko taupymas bei ilgalaikė nauda.
Lietuvos rinkos vadovės Gabrielės Isodaitės teigimu, platformos užsakymų ir paieškų statistika rodo, kad grožio rinka juda dviem kryptimis: sparčiausiai auga sveikatingumo paslaugos ir ryškėja vis didesnis vyrų įsitraukimas į grožio rutiną.
„Matome, kad klientų požiūris į grožio paslaugas keičiasi. Grožis vis dažniau suvokiamas ne kaip proginis malonumas, o kaip reguliari savęs priežiūros ir geros savijautos dalis. Greičiausiai auga tos procedūros, kurios suteikia ne tik trumpalaikį vizualų rezultatą, bet ir apčiuopiamą naudą kasdien. Pavyzdžiui, jei anksčiau populiarumo viršūnėje buvo manikiūras ar makiažas, šiemet itin išaugo susidomėjimas sveikatingumo paslaugomis“, – sako G. Isodaitė.
Paslaugos, tapusios kasdienės rutinos dalimi
2025 m. ryškiausias augimas fiksuotas masažų segmente – tai sparčiausiai augusi kategorija, kurios pajamos per metus padidėjo apie 35 proc. Ypač išsiskyrė funkciniams tikslams skirti masažai, pavyzdžiui, limfodrenažiniai ir sportiniai.
„Tai rodo, kad klientai vis dažniau renkasi procedūras, kurias galima pagrįsti ne vien „pasilepinimu“, o realia kūno savijauta, atsistatymu ir streso mažinimu. Ne mažiau reikšminga 2025-ųjų kryptis – vyrų grožio paslaugų bumas. Vyrų kirpimo ir priežiūros kategorija išaugo beveik 30 proc. Mūsų duomenys rodo, kad vyrai ne tik dažniau lankosi salonuose, bet ir linkę investuoti daugiau nei ankstesniais metais“, – pastebi Lietuvos rinkos vadovė.
Kinta ir požiūris į rezultatą – vis labiau vertinamas natūralumas ir ilgalaikė nauda. Nagų priežiūros kategorijoje tikru metų atradimu tapo japoniškas manikiūras, taip pat sparčiai augo natūralių nagų stiprinimo procedūrų paklausa.
Veido priežiūroje vis daugiau dėmesio sulaukė giluminio valymo procedūros ir mikroadatinė terapija. Tai rodo, kad klientai vis dažniau renkasi sprendimus, kurie gerina odos būklę ilgam, o ne tik suteikia trumpalaikį „čia ir dabar“ efektą.
„Šių metų augimo lyderius vienija aiški žinutė – renkantis procedūrą svarbiausia tampa apčiuopiama nauda. Žmonės nori, kad vizitas salone padėtų spręsti konkrečius poreikius: mažinti įtampą ir nuovargį, gerinti odos būklę, kūno komfortą ar kasdienę savijautą. Todėl labiausiai auga paslaugos, kurios suteikia ne tik estetinį efektą, bet ir ilgalaikį rezultatą bei aiškiai pagrįstą vertę“, – pažymi G. Isodaitė.
Ne visos procedūros išlaikė populiarumą
Nors bendras susidomėjimas grožio paslaugomis 2025 m. išliko didelis, verslo duomenys rodo ir kai kurių procedūrų populiarumo mažėjimą. Vis rečiau renkamasi procedūras, kurios reikalauja nuolatinio lankymosi, ilgai trunka arba jau turi patogesnių, modernesnių alternatyvų.
Mažiau dėmesio sulaukė nagų priauginimo korekcijos. Panaši tendencija matoma ir plaukų šalinimo segmente – dalį paklausos prarado tradicinės, daugiau laiko reikalaujančios technologijos, tokios kaip elektroepiliacija, o lazerinė depiliacija toliau stiprino pozicijas.
„Šiandien klientai daug sąmoningiau vertina savo laiką ir lūkesčius, todėl vis dažniau renkasi procedūras, kurios suteikia aiškiai pamatuojamą rezultatą greičiau, reikalauja mažiau vizitų ir išlieka veiksmingos ilgiau. Jei paslauga yra lėta, reikalauja nuolatinio kartojimo ar sudėtingos priežiūros, o šalia atsiranda modernesnė, patogesnė alternatyva, vartotojų pasirinkimas natūraliai krypsta į efektyvesnį sprendimą“, – akcentuoja G. Isodaitė.
Pasak jos, kai kurios tradicinės, laikui imlios procedūros pozicijas praranda ne dėl to, kad tampa nebereikalingos, o todėl, kad nebeatitinka šiandieninio gyvenimo tempo ir klientų lūkesčių.
Sezoniškumas ir žvilgsnis į 2026-uosius
2025 m. duomenys aiškiai parodė, kad grožio industrija gyvena sezoniškai, o metų pikas fiksuojamas vasarą. Būtent šiuo laikotarpiu labiausiai išauga vartotojų susidomėjimas ir paklausa, o nagų paslaugos tampa kone privalomu pasiruošimo atostogoms ritualu – paieškų aktyvumas nagų kategorijoje ryškiausiai šokteli liepos mėnesį.
Plaukų paslaugos, priešingai nei nagų procedūros, išlieka paklausios visus metus, tačiau čia išsiskiria du ryškūs suaktyvėjimo laikotarpiai. Didžiausias pikas stebimas vasarą ir prieššventiniu gruodžio laikotarpiu, kai klientai dažniau planuoja kirpimus, dažymą ir formavimo paslaugas. Masažų paieškos taip pat gana stabilios visus metus, tačiau ryškesnis susidomėjimo šuolis dažniau matomas metų pradžioje, kai po švenčių sustiprėja poreikis atsigauti, sumažinti įtampą ir grįžti į įprastą rutiną.
Žvelgdama į 2026-uosius, G. Isodaitė prognozuoja, kad ryškiausią pagreitį ir toliau išlaikys vyrų grožio paslaugos bei sveikatingumo segmentas, o klientų pasirinkimus dar labiau formuos laiko taupymo ir technologijų veiksnys.
„Klientai vis labiau įpranta grožio paslaugas planuoti taip pat paprastai, kaip ir kitas kasdienes veiklas. Kai rezervacija užtrunka vos kelias minutes, o laikas, kaina ir kitų klientų patirtys yra aiškiai matomi, sprendimas tampa apgalvotas, o ne impulsyvus. Tai ypač svarbu renkantis naujas procedūras, pavyzdžiui, plaukų šalinimą lazeriu ar masažus, kai tikri, autentiški klientų atsiliepimai padeda jaustis užtikrinčiau. Todėl 2026-aisiais dar labiau augs paslaugos, kurias patogu integruoti į kasdienį grafiką – su aiškiu rezultatu, trumpu keliu jam pasiekti ir realia verte ne vienai progai“, – pastebi G. Isodaitė.
