„Gucci“ ruošia staigmeną: prabangūs mados namai kartu su „Google“ kuria išmaniuosius akinius
Prabangos mados namai „Gucci“ kartu su „Google“ ketina pristatyti išmaniuosius akinius 2027 metais, teigia „Kering“ vadovas Luca de Meo. Nors iš pirmo žvilgsnio tai skamba kaip dar viena partnerystė technologijų ir mados sankirtoje, šis žingsnis gali turėti kur kas platesnių pasekmių visai prabangos prekių rinkai.
Luca de Meo, prie „Kering“ prisijungęs 2025 metų pabaigoje, apie planuojamus „Gucci“ išmaniuosius akinius užsiminė duodamas interviu. Vis dėlto jis nepateikė detalesnės informacijos apie dizainą, funkcijas ar tikslesnį pristatymo laiką.
„Gucci“ yra pirmasis garsus dizainerių vardas, viešai patvirtinęs susitarimą su „Google“. Tačiau tai nereiškia, kad „Google“ šioje srityje pradeda nuo nulio: bendrovė jau bendradarbiauja su „Warby Parker“ ir „Gentle Monster“, kurdama dirbtiniu intelektu paremtus akinius.
Technologijų žiniasklaida, išbandžiusi ankstyvą „Android“ dirbtinio intelekto akinių prototipą 2026 metų MWC parodoje, pabrėžė, kad net šioje kūrimo stadijoje įspūdį palieka tiek technologijos, tiek patogumas.
Vis dėlto „Gucci“ sandoris gali būti tik pradžia. „Gucci“ priklauso plačiam „Kering“ prekės ženklų portfeliui, kuriame yra ir „Kering Eyewear“, taip pat „Saint Laurent“, „Balenciaga“, „McQueen“, „Bottega Veneta“, „Boucheron“ ir kiti vardai. Nors Luca de Meo tiesiogiai minėjo „Gucci“, jo vieši pasisakymai apie prabangos rinkos pokyčius ir „Kering“ pertvarką leidžia manyti, kad technologiniai projektai gali apimti daugiau nei vieną prekės ženklą.
„Kering“ renginiuose jau buvo demonstruojami sprendimai, susiję su papildyta realybe ir virtualiu pasimatavimu: vienos bendrovės pristatė su „Kering“ prekių ženklais susietas papildytos realybės patirtis, o „Google“ rodė dirbtiniu intelektu paremtas virtualaus pasimatavimo funkcijas.
Luca de Meo pristatomas kaip technologijomis besidomintis vadovas, pabrėžiantis eksperimentavimo svarbą. Jo požiūrį atspindi mintis, kad norint būti iššūkiu rinkai, reikia palikti vietos klaidoms, tačiau tai daryti kontroliuojamai, aiškiai apibrėžus ribas ir neaukoti visko dėl vieno bandymo.
Išmanieji akiniai šioje strategijoje atrodo logiškas žingsnis. Be to, neatmetama, kad „Kering“ gali domėtis ir gilesnėmis partnerystėmis su kitomis technologijų bendrovėmis, ypač tomis, kurios stipriai investuoja į papildytos realybės ekosistemas.
Jei išmanieji akiniai prabangos segmente pasiteisins, panaši logika gali būti pritaikyta ir kitiems dėvimiems įrenginiams, pavyzdžiui, išmaniesiems laikrodžiams. Šiuo metu aukštesnės klasės išmaniųjų laikrodžių rinkoje labiausiai žinomi „LVMH“ valdomi „Tag Heuer“, „Louis Vuitton“ ir „Hublot“. Tuo tarpu „Kering“ taip pat gamina laikrodžius su „Gucci“ ir „Boucheron“ vardais bei turi kitų prekės ženklų laikrodžių linijas.
Tarp „Kering“ ir „LVMH“ istoriškai netrūko konkurencinės įtampos, todėl „Kering“ žingsnis į išmaniųjų akinių rinką gali paskatinti atsakomąsias strategijas. Jei „Kering“ sustiprins technologinį kryptingumą, ateityje galima tikėtis ir naujų prabangos klasės išmaniųjų laikrodžių su „Gucci“, „Balenciaga“ ar „Saint Laurent“ ženklu.
Be to, jei „LVMH“ matys, kad „Kering“ sėkmingai įžengia į išmaniųjų akinių segmentą, grupė gali ryžtis panašiam sprendimui per savo optikos prekės ženklus, tarp kurių minimi „Dior“, „Celine“ ir „Fendi“.
Apie išmaniųjų akinių temą anksčiau yra pasisakęs ir „LVMH“ akinių padalinio „Thélios“ vadovas Alessandro Zanardo, pabrėžęs, kad bendrovė atidžiai stebi rinką, tačiau sprendimą žengti į šį segmentą priims tik įsitikinusi, jog technologija išties tinka prabangos akinių kategorijai.
Atsižvelgiant į konkurentų pasiekimus ir tai, kad „Gucci“ jau patvirtino planus, tikėtina, kad prabangos sektorius vis aktyviau testuos dėvimus įrenginius. Tai gali reikšti naują etapą, kuriame mados namai varžysis ne tik dizainu, bet ir technologine patirtimi.
