„ChatGPT“ naudotojai Lietuvoje ir kitose Europos ekonominės erdvės šalyse netrukus gali pastebėti naujovę – daliai jų pokalbių platformoje bus pradėtos rodyti reklamos. Jos bus skirtos nemokamų ir pigesnių planų naudotojams.
Bendrovės „OpenAI“ Airijos filialas apie būsimus pokyčius informavo „Free“ ir „Go“ planų naudotojus Europos ekonominėje erdvėje bei Šveicarijoje. Gautame elektroniniame laiške nurodoma, kad reklamos turėtų pasirodyti dar šį mėnesį.
Vis dėlto pokyčiai palies ne visus. „Plus“, „Pro“, „Business“, „Enterprise“ ir „Education“ planų naudotojams reklamos nebus rodomos. Bendrovė taip pat tikina, kad reklamuotojai negaus tiesioginės prieigos prie žmonių pokalbių.
Kas „ChatGPT“ matys reklamas?
Pagal „OpenAI“ naudotojams pateiktą informaciją, reklamos Europos ekonominėje erdvėje, kuriai priklauso ir Lietuva, bus rodomos „Free“ bei „Go“ planų naudotojams.
Mokamų „Plus“ ir „Pro“ planų naudotojams ši tvarka nebus taikoma. Reklamų taip pat neturėtų matyti verslui ir organizacijoms skirtų „Business“, „Enterprise“ bei švietimui skirto „Education“ planų naudotojai.
Europoje tai bus gana reikšmingas „ChatGPT“ veikimo modelio pokytis. Nuo platformos išpopuliarėjimo daugelis žmonių priprato prie pokalbių aplinkos, kurioje komerciniai pasiūlymai nebuvo įprasta naudotojo patirties dalis.
Dabar reklama tampa vienu iš būdų finansuoti nemokamą ir pigesnę prieigą prie dirbtinio intelekto paslaugų. Tačiau Europoje jų pateikimui galios kitokios sąlygos nei Jungtinėse Amerikos Valstijose.
Pirmieji bandymai prasidėjo Jungtinėse Amerikos Valstijose
„OpenAI“ reklamas pirmą kartą pradėjo bandyti Jungtinėse Amerikos Valstijose 2026 metų vasario 9 dieną. Pradiniame etape jos buvo pateikiamos pilnamečiams „Free“ ir „Go“ planų naudotojams.
Tuo metu „Pro“, „Business“ ir „Enterprise“ planų paskyrose reklamų nebuvo. Vėliau bendrovė pradėjo šį modelį plėsti ir į kitas pasaulio rinkas.
Iki rugpjūčio 11 dienos reklamos jau buvo pradėtos rodyti Jungtinėje Karalystėje, Meksikoje, Brazilijoje, Japonijoje ir Pietų Korėjoje. Dabar numatyta plėtra ir Europos ekonominėje erdvėje bei Šveicarijoje.
Pranešimas naudotojams yra pirmas konkretus oficialiai paskelbtas terminas, kada reklamos turėtų pasiekti Europos ekonominės erdvės šalis. Tarp jų yra ir Lietuva.
Europoje suasmenintoms reklamoms reikės sutikimo
Svarbus skirtumas tarp Jungtinių Amerikos Valstijų ir Europos yra reklamų suasmeninimo tvarka. Jungtinėse Amerikos Valstijose reklamos pateikiamos pagal numatytuosius nustatymus, tačiau naudotojas gali jų atsisakyti.
Europos Sąjungoje ir Jungtinėje Karalystėje principas kitoks. Suasmenintos reklamos gali būti pateikiamos tik tada, kai žmogus tam aiškiai sutinka.
Atnaujintose privatumo taisyklėse taip pat išsamiau aprašoma, kokia informacija gali būti naudojama parenkant žmogui aktualesnes reklamas. Vienas tokių signalų – vykstančio pokalbio kontekstas.
Taip pat gali būti vertinama naudotojo sąveika su anksčiau matytomis reklamomis. Reikalavimus atitinkančių žmonių atveju aktualių reklamų parinkimui gali būti naudojama ir „ChatGPT“ išsaugota atmintis.
Reklamų suasmeninimą bus galima valdyti
„OpenAI“ teigia, kad naudotojai nustatymuose galės valdyti reklamų suasmeninimą. Jį bus galima įjungti arba išjungti, taip pat ištrinti su reklamomis susijusius duomenis.
Tai svarbu žmonėms, kurie nenori, kad reklaminiai pasiūlymai būtų parenkami pagal jų naudojimosi platforma kontekstą. Pats reklamų rodymas priklausys ir nuo pasirinkto „ChatGPT“ plano.
Bendrovė taip pat nurodo, kad reklaminis turinys bus aiškiai pažymėtas. Taip naudotojas turėtų galėti atskirti dirbtinio intelekto pateiktą atsakymą nuo atskirai rodomo komercinio pasiūlymo.
„OpenAI“ pabrėžia ir kitą svarbų principą – reklamos neturės įtakos „ChatGPT“ atsakymams. Tai reiškia, kad reklamuotojas negalės sumokėti už tai, kad dirbtinio intelekto atsakymas būtų pakeistas jo naudai.
Ar reklamuotojai galės skaityti pokalbius?
Bendrovė tikina, kad tiesioginės prieigos prie naudotojų pokalbių reklamuotojams nesuteiks. Reklamų parinkimu rūpinsis pati „OpenAI“, pasitelkdama tam skirtus kontekstinius signalus.
Reklamuotojams, kaip nurodoma naudotojams išsiųstame laiške, nebus atskleidžiamas pokalbių turinys. Jie taip pat neturėtų gauti žmogaus pokalbių istorijos ar „ChatGPT“ atmintyje saugomos informacijos.
Tai reiškia, kad suasmenintos reklamos ir pokalbių perdavimas reklamuotojui nėra tas pats dalykas. Reklama gali būti parenkama pagal kontekstą, tačiau pats pokalbio tekstas reklamos užsakovui nėra perduodamas.
Šis skirtumas gali būti svarbus naudotojams, kurie „ChatGPT“ naudoja kasdieniams, darbiniams ar asmeniniams klausimams ir dėl reklamų atsiradimo nerimauja dėl savo pokalbių privatumo.
Kodėl „OpenAI“ prireikė reklamų?
Reklamos atsiranda laikotarpiu, kai „OpenAI“ vertė ir jos kuriamų paslaugų naudojimas yra smarkiai išaugę. Nuo „ChatGPT“ pristatymo 2022 metais bendrovė tapo viena vertingiausių privačių technologijų įmonių.
Pačios bendrovės pateikiamais duomenimis, jos vertė išaugo iki 860 milijardų Jungtinių Amerikos Valstijų dolerių. Kai kurie analitikai svarsto, kad ateityje įmonės vertė galėtų pasiekti trilijoną dolerių.
Tačiau didelė įmonės vertė nereiškia mažų veiklos sąnaudų. Dirbtinio intelekto paslaugoms teikti reikalingi didžiuliai skaičiavimo ištekliai, duomenų centrų infrastruktūra ir brangi techninė įranga.
Būtent kompiuteriniams ištekliams tenka reikšminga bendrovės išlaidų dalis. Milijonams žmonių kasdien naudojantis „ChatGPT“, kiekviena užklausa taip pat reikalauja skaičiavimo pajėgumų.
Samas Altmanas anksčiau į reklamas žiūrėjo skeptiškai
Reklamų atsiradimas įdomus ir dėl ankstesnės „OpenAI“ vadovybės pozicijos. Bendrovės generalinis direktorius Samas Altmanas ilgą laiką gana skeptiškai vertino reklama paremtą veiklos modelį.
Vienas jo išsakytų nuogąstavimų buvo susijęs su pasitikėjimu „ChatGPT“ atsakymais. Reklamos gali sukelti klausimų, ar dirbtinio intelekto rekomendacijos nėra susijusios su komerciniais interesais.
Todėl dabar bendrovė ypač pabrėžia reklamos ir dirbtinio intelekto atsakymo atskyrimą. Reklaminiai pasiūlymai turėtų būti aiškiai pažymėti ir pateikiami atskirai nuo pagrindinio atsakymo.
Naudotojui tai reiškia gana paprastą taisyklę – atskirai pažymėtas remiamas pasiūlymas yra reklama, o ne „ChatGPT“ atsakymo dalis.
Lietuvoje pokyčiai numatomi dar rugpjūtį
Lietuvos „Free“ ir „Go“ planų naudotojai į reklamas turėtų pradėti susidurti dar rugpjūtį. Tiksli diena pateiktoje informacijoje nenurodoma – kalbama apie reklamų paleidimą vėliau šį mėnesį.
Norintiems reklamų išvengti pasirinkimų taip pat bus. Pagal paskelbtą informaciją, jų nebus „Plus“, „Pro“, „Business“, „Enterprise“ ir „Education“ planuose.
Tuo metu liekantiems prie „Free“ ar „Go“ svarbu atkreipti dėmesį į privatumo ir reklamų nustatymus. Europos naudotojai galės spręsti, ar sutinka su reklamų suasmeninimu.
Taigi „ChatGPT“ Europoje pradeda naują etapą. Nemokama prieiga išlieka, tačiau daliai naudotojų ją lydės reklamos – kartu žadant galimybę kontroliuoti jų suasmeninimą ir išlaikyti reklamuotojų atskyrimą nuo privačių pokalbių.
