Kodėl Dua Lipa padavė „Samsung“ į teismą? Už nuotrauką ant pakuotės prašo milžiniškos sumos

Dainininkė Dua Lipa Jungtinėse Valstijose pateikė ieškinį bendrovei „Samsung“, teigdama, kad jos atvaizdas buvo panaudotas ant „Crystal UHD“ išmaniųjų televizorių pakuočių be sutikimo. Byla iškelta Kalifornijos centrinės apygardos federaliniame teisme, o reikalaujama suma siekia apie 14 mln. eurų.

Ieškinyje nurodoma, kad ant dėžių buvo atspausdinta užkulisinė atlikėjos nuotrauka iš 2024 metais vykusio Austin City Limits muzikos festivalio. Dua Lipa teigia turinti šios nuotraukos autorių teises ir akcentuoja, kad toks vaizdo panaudojimas galėjo sudaryti klaidingą įspūdį apie jos pritarimą ar reklaminius ryšius su gamintoju.

„Mano veidas buvo ryškiai panaudotas masinei vartojimo prekės rinkodarai be mano žinios, be jokio atlygio ir be galimybės tai kontroliuoti“, – sakoma ieškinyje.

Taip pat teigiama, kad atlikėja su „Samsung“ nėra turėjusi reklaminių partnerysčių, o įmonė galėjo gauti finansinės naudos iš tariamos asociacijos su žinoma atlikėja. Dokumentuose pabrėžiama, kad tokie veiksmai, jei pasitvirtintų teisme, galėtų būti vertinami ir kaip teisės į atvaizdą pažeidimas, ir kaip galimas prekių ženklų bei autorių teisių pažeidimas.

Pasak ieškinio, šios pakuotės prekyboje pasirodė 2025 metais, o atlikėja esą kreipėsi į bendrovę, tačiau reakcija buvo nepatenkinama, todėl nuspręsta ginčą spręsti teisme. Viešojoje erdvėje taip pat cituojamos gerbėjų reakcijos, iš kurių, ieškinio autorių teigimu, matyti, kad atvaizdas galėjo daryti įtaką pirkimo sprendimams.

Toks konfliktas atkreipia dėmesį į vis griežčiau vertinamą įžymybių atvaizdo naudojimą komercijoje, ypač kai vartotojams gali būti sudaromas įspūdis apie oficialią rekomendaciją. Pastaraisiais metais šiai sričiai papildomą įtampą kelia ir dirbtinis intelektas, nes atvaizdus bei vizualinę reklamą galima sukurti ar modifikuoti itin greitai, o autorystės ir sutikimo klausimai tampa dar jautresni.

Kol kas viešai nenurodoma, ar „Samsung“ ketina keisti pakuotes ar stabdyti prekybą, o galutinį atsakymą dėl atsakomybės pateiks teismas. Atstovų komentarų šiuo metu nėra pateikta.