„Instagram“ atskleidė naują programėlę „Instants“: ar tai yra kirtis „Snapchat“?
„Instagram“ pristatė naują atskirą programėlę „Instants“, kuri orientuota į trumpalaikių, po peržiūros dingstančių nuotraukų dalijimąsi. Tai iš esmės sugrąžina seną, „Snapchat“ išpopuliarintą formatą, tik šįkart jis pateikiamas kaip atskiras „Instagram“ produktas.
Programėlė siejama su „Instagram“ anksčiau testuota funkcija „Shots“, kuri dabar, panašu, iškelta į atskirą aplikaciją. Skirtingai nei kitos „Instagram“ kryptys, tokios kaip trumpo formato vaizdo įrašai, ši naujovė akivaizdžiai taikosi į labai konkretų įprotį: greitai nufotografuoti ir išsiųsti artimiausiems.
Pagal viešą programėlės aprašymą, „Instants“ atidarius vartotojas iškart patenka į kamerą, o nuotraukos siunčiamos be redagavimo, kad būtų kuo mažiau trinties tarp momento ir pasidalijimo. Tokios nuotraukos nebegali būti peržiūrimos pakartotinai, o po 24 valandų tampa nepasiekiamos.
„Instants“ veikia su „Instagram“ infrastruktūra, todėl atskiros paskyros kurti nereikia, prisijungimui pakanka esamų „Instagram“ duomenų. Tai primena „Meta“ taikytą strategiją su „Threads“, kai nauja programėlė iš karto gauna prieigą prie didelės vartotojų bazės per tą pačią paskyrų sistemą.
Svarbi detalė ta, kad turinys turi būti pasiekiamas ir „Instagram“ aplinkoje: nuotraukas galima siųsti ir peržiūrėti tiek „Instants“, tiek „Instagram“. Tokia integracija leidžia programėlei veikti ne kaip visiškai atskiram socialiniam tinklui, o kaip greito bendravimo kanalui, skirtam uždaram draugų ratui.
Kol kas neaišku, kiek plačiai „Instants“ bus išleidžiama skirtingose rinkose, nes daliai vartotojų programėlė gali būti laikinai neprieinama pagal regioną. „Meta“ dažnai naujus produktus pirmiausia paleidžia ribotai, kad įvertintų įsitraukimą ir patikrintų, ar formatas sukuria pakankamą kasdienio naudojimo įprotį.
Rinkos kontekstas „Instants“ startui yra dviprasmiškas. Viena vertus, trumpalaikis turinys jau seniai tapo norma, o privatumo ir mažesnio viešumo poreikis skatina dalį žmonių trauktis nuo atvirų įrašų link mažesnių auditorijų. Kita vertus, „Snapchat“ tipo bendravimas nėra naujiena, todėl „Meta“ teks aiškiai parodyti, kuo „Instants“ patogesnė arba artimesnė kasdieniam naudojimui nei jau įprasti „Instagram“ tiesioginiai pranešimai.
„Instants“ šiuo metu pristatoma kaip paprastas, greitas įrankis trumpoms akimirkoms, tačiau ilgesnė jos sėkmė priklausys nuo to, ar vartotojai pajus realų skirtumą nuo to, ką jau gali padaryti „Instagram“ programėlėje. Jei formatas prigis, „Meta“ gali dar labiau plėsti atskirų, siaurą užduotį atliekančių programėlių portfelį, ypač ten, kur svarbiausia greitis ir kasdienis įprotis.
Ką svarbu žinoti vartotojams
„Instants“ modelis remiasi dingstančiu turiniu, todėl pagrindinis pažadas yra mažesnė ilgalaikės sklaidos rizika ir labiau spontaniškas bendravimas. Vis dėlto tai nereiškia absoliutaus saugumo, nes gavėjas teoriškai gali fiksuoti ekraną kitu įrenginiu, todėl jautrios informacijos siuntimas išlieka rizikingas.
Taip pat verta atkreipti dėmesį į tai, kad integracija su „Instagram“ reiškia bendrą ekosistemą ir, tikėtina, bendrus duomenų tvarkymo principus. Prieš pradedant naudoti naują programėlę pravartu peržiūrėti privatumo nustatymus, auditorijos pasirinkimus ir pranešimų leidimus, kad turinys būtų siunčiamas tik tiems žmonėms, kuriems iš tiesų norite.
