Kartais prekių ženklams nereikia milijoninių reklamos kampanijų – pakanka vieno virusinio kadro, ir susidomėjimas produktu per kelias valandas šauna į viršų. Būtent taip nutiko su „Nike Tech Fleece“ linija, kuri netikėtai vėl atsidūrė socialinių tinklų ir paieškos sistemų dėmesio centre visame pasaulyje.
Postūmiu tapo nuotrauka, kurioje matyti Venesuelos prezidentas Nikolas Maduras. Ją savo paskyroje paviešino Donaldas Trumpas. Kadre Maduras vilki „Nike Tech Fleece“ gobtuvą, jo akis užrišta, jis su ausinėmis ir antrankiais – JAV karinio laivo „USS Iwo Jima“ denyje, pakeliui į Niujorką.
Politinė konteksto dalis pasirodė sprogstama, tačiau internautų dėmesys netikėtai nukrypo į… drabužius.
Nuotrauka akimirksniu išplito socialiniuose tinkluose. Vartotojai ėmė tiesiog „išnarstyti“ kadrą: aptarinėjo detales, aksesuarus ir – svarbiausia – pilką „Nike Tech Fleece“ džemperį su gobtuvu. Būtent jis tapo pagrindiniu vizualiniu akcentu.
Paieškos duomenys parodė, kad vos po kelių valandų nuo nuotraukos paskelbimo staigiai išaugo užklausų, susijusių su „Nike Tech“, skaičius. Be to, šis augimas buvo sinchroniškas: žmonės domėjosi ne tik Maduro istorija, bet ir tuo, kokius konkrečiai drabužius jis vilki.
Iki tol „Tech Fleece“ linija gyvavo gana ramiai – ją pirko prekės ženklo gerbėjai ir tie, kuriems artimas minimalistinis sportinis stilius. Tačiau virusinis efektas per vieną naktį grąžino šį produktą į pasaulinę dienotvarkę.
Senas hitas naujoje realybėje
„Nike Tech Fleece“ pirmą kartą pristatyta dar 2013 metais kaip „Tech Pack“ dalis – tai lengvi, lakoniški, patogūs ir vizualiai „švarūs“ drabužiai. Laikui bėgant jie tapo atpažįstamu gatvės mados elementu, tačiau pastaraisiais mėnesiais nebebuvo mados tendencijų viršūnėse.
Ir štai – netikėtas posūkis. Politinė nuotrauka, neturinti nieko bendra su mada, tapo naujo susidomėjimo katalizatoriumi. Tai klasikinis pavyzdys, kaip virusinis turinys gali iš naujo paleisti mados tendencijas visiškai nenuspėjamu būdu.
Po staigaus susidomėjimo šuolio vartotojai ėmė ieškoti, kur galima nusipirkti panašų kostiumą. „Nike Tech Fleece“ ir šiandien prieinama oficialioje gamintojo interneto parduotuvėje bei įtraukta į didžiųjų sporto prekių mažmenininkų asortimentą.
Panašaus modelio džemperis tarptautinėse rinkose kainuoja vidutiniškai apie 70–80 eurų (kaina priklauso nuo šalies ir konkrečios modelio versijos). Gamintojas pabrėžia, kad gamyboje naudojamos perdirbtos medžiagos ir ekologiška medvilnė – tai dar vienas aspektas, veikiantis prekės ženklo naudai.
„Nike Tech Fleece“ istorija – aiškus pavyzdys, kaip vienas atsitiktinis kadras gali sugrąžinti produktą į dėmesio centrą, pakeisti paieškų tendencijas ir vėl paversti jį plačių diskusijų objektu.
