Didžiosios vaizdo transliavimo internetu (VOD) platformos Jungtinėje Karalystėje artimiausiu metu susidurs su griežtesniu reguliavimu. Tai siejama su sparčiai besikeičiančiais žiūrėjimo įpročiais ir siekiu, kad internetinės platformos būtų prižiūrimos panašiai kaip tradiciniai televizijos transliuotojai.
„Netflix“, „Disney+“, „Amazon Prime Video“ ir kitos didžiosios vaizdo transliavimo pagal poreikį (VOD) paslaugos Jungtinėje Karalystėje sulauks griežtesnės priežiūros. Platformos, kurias per mėnesį vidutiniškai žiūri daugiau nei 500 000 JK gyventojų, bus priskirtos vadinamosioms „1 lygio“ (angl. Tier 1) paslaugoms. Jos bus prižiūrimos panašiai kaip tokie tradiciniai transliuotojai kaip „BBC“ ir „ITV“, o jų veiklą prižiūrės žiniasklaidos reguliuotojas Ofcom.
Viešųjų transliuotojų valdomos transliavimo platformos, tokios kaip „ITVX“ ir „Channel 4“ paslaugos, taip pat turės laikytis naujų taisyklių. „BBC“ paslauga iPlayer kol kas yra išimtis, nes jai taikomas Transliavimo kodeksas, kurio privalo laikytis visi transliuotojai. Vis dėlto JK vyriausybė planuoja atnaujinti „BBC“ pagrindinę sutartį (Framework Agreement), kad ateityje iPlayer būtų reguliuojama taip pat, kaip ir „Netflix“ bei kitos didžiosios VOD platformos.
Vyriausybė teigia, kad naujos taisyklės atspindi tai, kaip pasikeitė televizijos žiūrėjimo įpročiai. Skelbiama, kad 85 procentai žmonių bent kartą per mėnesį naudojasi viena ar kita transliavimo pagal poreikį paslauga, tuo tarpu 67 procentai vis dar žiūri tiesioginę televiziją. Nurodoma ir tai, kad maždaug du trečdaliai JK namų ūkių prenumeruoja bent vieną iš šių paslaugų: „Netflix“, „Prime Video“ ar „Disney+“.
Naujosios taisyklės nebus taikomos vaizdo dalijimosi platformoms, tokioms kaip „YouTube“, nes jos jau yra reguliuojamos pagal Interneto saugumo įstatymą (Online Safety Act). Tačiau atskiri kanalai tokiose platformose gali būti priskirti VOD paslaugoms ir jiems galėtų būti taikomas VOD standartų kodeksas.
„1 lygio“ platformos turės laikytis reikalavimų, susijusių su informacijos tikslumu ir nešališkumu, taip pat privalės užtikrinti, kad žiūrovai būtų apsaugoti nuo žalingos ar įžeidžiančios medžiagos. Ofcom galės priimti žiūrovų skundus dėl galimų taisyklių pažeidimų ir atlikti tyrimus. Nustačius VOD standartų kodekso pažeidimus, reguliuotojas galės imtis priemonių – skirti baudas iki 250 000 svarų sterlingų (apie 337 000 JAV dolerių) arba iki penkių procentų „atitinkamų pajamų“ už kiekvieną pažeidimą.
VOD standartų kodekso turinį padės formuoti viešosios konsultacijos. Tiek visuomenė, tiek pačios transliavimo paslaugos turės galimybę išsakyti savo nuomonę, kokios taisyklės turėtų galioti. Kodeksas įsigalios praėjus metams po to, kai Ofcom jį oficialiai paskelbs. Vyriausybė teigia, kad šiuo metu kodeksas būtų taikomas „daugiau nei 20“ skirtingų platformų.
Atskiras VOD prieinamumo (accessibility) kodeksas bus sukurtas tam, kad transliavimo paslaugų prieinamumas labiau atitiktų tradicinių transliuotojų standartus. „1 lygio“ platformos turės užtikrinti, kad bent 80 procentų jų katalogo turinio būtų subtitruota, 10 procentų – su garsiniu vaizdo aprašymu, o penki procentai – verčiami gestų kalba. Šias prieinamumo nuostatas jos privalės įgyvendinti per ketverius metus nuo kodekso įsigaliojimo.
Žiniasklaidos ministras Ian Murray pabrėžė, kad, JK auditorijai vis dažniau renkantis turinį „pagal poreikį“, svarbu pasirūpinti, jog niekas neliktų nuošalyje ir kad visi galėtų naudotis plačia VOD paslaugų turinio įvairove. Pasak jo, naujo Ofcom reguliuojamo prieinamumo kodekso įgyvendinimas didžiausioms VOD paslaugoms suteiks regėjimo ar klausos negalių turintiems žmonėms užtikrintumo, kad ir ateityje jie galės žiūrėti mėgstamus filmus ir televizijos laidas.
Šios naujos taisyklės VOD paslaugoms įgyvendinamos pagal 2024 m. Žiniasklaidos įstatymą (Media Act 2024). Šiuo metu tokios platformos kaip „Prime Video“, „Disney+“, „Paramount+“, „Discovery+“, „Hayu“ ir „ITVX“ jau yra saistomos teisinių reikalavimų, kurių laikymąsi prižiūri Ofcom. Tačiau šiuo metu Ofcom neturi jokios tiesioginės priežiūros „Netflix“ atžvilgiu, nes ši platforma Europoje yra registruota Nyderlanduose, todėl ją prižiūri Nyderlandų žiniasklaidos reguliuotojas.
