Socialinių tinklų platformos vis aktyviau diegia įrankius, padedančius aiškiai atskleisti remiamą turinį ir taip užtikrinti skaidrumą auditorijai. Naujasis „X“ sprendimas kūrėjams suteikia paprastesnį ir aiškesnį būdą pažymėti reklamuojamas žinutes, kartu reaguojant į reguliuotojų keliamus reikalavimus.
„X“ pradeda diegti naują, integruotą žymą „Paid Partnership“, kurią turinio kūrėjai gali pritaikyti remiamiems įrašams. Taip pakeičiamos iki šiol naudotos improvizuotos žymės, tokios kaip grotažymės #ad ar #paidpartnership. Ši funkcija, kaip paskelbė platformos produktų vadovas Nikita Bier, suteikia papildomą jungiklį, leidžiantį po įrašo turiniu aiškiai matomoje vietoje pridėti informacinę žymą apie apmokėtą bendradarbiavimą. Žyma gali būti pritaikoma ir atgaline data, jau paskelbtiems įrašams.
Naujoji žyma skirta padėti kūrėjams laikytis jau seniai galiojančių JAV Federalinės prekybos komisijos (FTC) reikalavimų, numatančių aiškią ir matomą remiamo turinio atskleidimo prievolę. FTC dar 2017 metais papildomai priminė nuomonės formuotojams ir prekės ženklams apie būtinybę aiškiai nurodyti savo komercinius ryšius. Tais pačiais metais „Instagram“ taip pat įdiegė integruotą remiamų įrašų žymėjimo įrankį. Kadangi „X“ iki šiol neturėjo tokios vietinės funkcijos, kūrėjai buvo priversti naudotis tik grotažymėmis, kurios ne visuomet užtikrindavo pakankamą aiškumą ir atitiktį reguliuotojų gairėms.
Pastaruoju metu „X“ aktyviai siekia pritraukti ir išlaikyti turinio kūrėjus, siūlydama jiems įvairias uždarbio galimybes: dalijimąsi reklamos pajamomis ir kūrėjų prenumeratas. Vis dėlto platforma ir toliau susiduria su rimtomis reputacijos problemomis, kurias dar labiau gilina skandalai, susiję su dirbtinio intelekto agento „Grok“ generuojamu žalingu turiniu, įskaitant vaikų išnaudojimo vaizdus. Dėl šio elgesio „Elon Musk“ valdomai platformai atliekami tyrimai tiek Jungtinėse Valstijose, tiek kitose šalyse.
Nors naujoji „Paid Partnership“ žyma pirmiausia skirta atitikčiai reguliavimo reikalavimams ir skaidrumo didinimui, ji taip pat tampa dar vienu elementu „X“ pastangose įtvirtinti save kaip patrauklią ir patikimą erdvę profesionaliems turinio kūrėjams bei reklamos užsakovams.
